Écrit par Nom de l'auteur - Mis à jour le 18 févr. 2022
Combien de fois êtes-vous entré dans un magasin de montres, avez-vous essayé une montre que vous pensiez aimer découvrir simplement qu'elle est beaucoup trop grande pour être possédée? Au fil des ans, combien de communiqués de presse Baselworld ou SIHH vous ont déçu après avoir lu que la belle nouvelle montre en question était à quelques millimètres au-delà de votre zone de confort? Si vous ne portez pas les grosses montres, alors qui est-ce?
Il ne fait aucun doute que sur le marché actuel, les montres plus grandes sont la norme, pas l'exception. Les grandes montres ne sont pas vraiment une nouvelle tendance non plus. Le tournant du siècle a inauguré de nouveaux styles audacieux, poussant la demande de montres plus grandes encore plus qu'auparavant. Des marques telles que Audemars Piguet, Hublot et Panerai ont fait évoluer le marché au-delà de cette ligne largement subjective et imaginaire qui définissait ce qu'était une «grosse montre» et ce qu'elle n'était plus. Il n'y a rien de mal à porter de grosses montres ou des montres plus petites, c'est pour développer vos connaissances sur la tendance.
Alors, quel est exactement le problème?
Tout d'abord, nous devons réellement définir ce qu'est une grosse montre. Il s'agit d'un problème quasi subjectif. J'ai tendance à penser que les montres de sport (ou toute autre montre non habillée) qui mesurent au-delà de 44 millimètres sont grandes tandis que les montres habillées de plus de 40 millimètres entrent dans cette catégorie. Par conséquent, je définis une montre de 42 millimètres comme moyenne morte. Votre définition pourrait être - et est probablement - différente, ce qui est tout à fait correct. N'oublions pas non plus l'épaisseur du boîtier; tous les chronographes modulaires et mouvements ultra-fins ne sont pas montés de la même manière. De plus, je définis strictement les montres pour hommes en ce moment. Je dirais que le changement de taille de montre le plus audacieux et le plus spectaculaire est arrivé sur le marché des montres pour femmes au cours des cinq dernières années. C'était comme si un jour le marché était une Rolex Datejust de 26 millimètres et le lendemain c'était une Chanel J12 de 40 millimètres.
Changer la taille de la montre
Pourquoi le changement graduel des cas traditionnellement plus petits vers ces cas surdimensionnés - presque dans l'ensemble de l'industrie - au cours de la dernière décennie et demie? Premièrement, les consommateurs l'exigeaient, et deuxièmement, les sociétés horlogères (certaines à contrecœur) semblaient saisir les avantages offerts par la production de mouvements plus grands et plus conviviaux à l'intérieur des boîtiers massifs. Mais ne vous y trompez pas, alors que les plus gros boîtiers ont tendance à avoir leurs avantages en termes de fabrication et de construction, ils sont toujours très tendance.
Rolex, par exemple, a brillamment négocié cette interaction entre l'héritage de la marque et les exigences du marché. Au cours des dernières années, Rolex a continué à produire ses modèles de pain et de beurre tels que le 36mm Datejust et le 40mm Submariner, entre autres, tout en créant simultanément des montres plus grandes pour s'adapter à l'évolution du marché avec le Yacht-master II, l'Explorer II (référence 216570) et le Datejust II.
En exécutant ces modèles simultanément, Rolex continue d'attirer les consommateurs sur sa gamme traditionnellement historique de montres de sport et de vêtements classiques de taille moyenne, tout en étant en mesure de tirer parti des modèles plus grands contre d'autres marques, pas elle-même. Très peu d'entreprises peuvent le faire. En fait, Rolex pourrait être la seule entreprise à pouvoir fonctionner de telle sorte que les nouveaux modèles plus grands de la collection capturent réellement des parts de marché et ne cannibalisent pas vraiment leurs propres ventes.
Avec des collectionneurs de montres
L'argument de la taille des montres existe depuis longtemps entre les collectionneurs préférant des montres plus grandes et ceux préférant des montres plus petites. Les deux groupes continuent de faire des va-et-vient sur ce qui est mieux, et chaque groupe a raison; la taille se résume aux préférences et au style personnels.
La montrer
Au cours des dernières décennies, la taille des montres augmentant, cela a également permis aux marques horlogères d'augmenter la taille du mouvement et la complexité du design. Les années 1990 et la fin de la révolution du quartz ont amené les montres à être plus un produit de créateur que de l'utiliser à l'époque. L'accent a été mis ici sur la taille de la montre afin que les gens puissent la voir facilement plutôt que vous ne puissiez la voir pour indiquer l'heure. Les grands boîtiers étaient également l'occasion pour le porteur de montrer les motifs décoratifs trouvés dans le cadran et le boîtier.
Ne pas revenir en arrière
Le vieil adage «Une fois que vous êtes sur une grande montre, vous ne revenez pas en arrière» a également été utilisé pour porter des montres plus grandes. Les gens qui portent de grandes montres sont souvent entendus dire quand ils portent une petite montre, elle semble trop légère et semble trop petite. La même chose peut alors être dite pour ceux qui portent des montres plus petites, les grandes montres se sentent trop lourdes et sont trop grandes au poignet. Encore une fois, tout revient à la préférence personnelle. Certaines occasions, comme les événements sportifs, se prêtent parfaitement au port d'une montre plus grande tandis qu'une montre plus petite peut être appropriée pour des occasions plus formelles dans un costume. Dans le même temps, toutes les montres de sport ne sont pas grandes et toutes les montres habillées ne sont pas petites. Ce qui compte vraiment, c'est ce que vous ressentez lorsque vous la mettez et l'ajustement général de la montre à votre poignet. Vous voudrez vous assurer que les ergots ne pendent pas sur les côtés de votre poignet,
